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近年来,中国消费市场正经历一场深刻的结构性变革。随着居民收入水平提升、消费观念升级以及数字化技术的全面渗透,消费者对品质、体验与个性化的追求日益增强,“消费升级”已从趋势演变为现实。在这一背景下,传统鞋服行业面临前所未有的挑战——同质化竞争加剧、库存压力高企、流量成本攀升,品牌亟需寻找新的增长引擎。而团购,这一曾被视为“低价清仓”代名词的销售模式,正悄然转型为连接品牌与高价值用户、实现精准触达与高效转化的重要工具。对于鞋服品牌而言,如何借力团购拥抱消费升级,成为一场关键的“市场突围战”。
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